Internet stworzył nowy front walk o marki. Cybersquatterzy rejestrują domeny z cudzymi markami, konkurenci podbijają frazy w Google Ads, a podróbki zalewają marketplace'y. Zarejestrowany znak towarowy to fundament obrony.
Keyword-bidding w Google Ads
TSUE orzekł, że kupowanie słowa kluczowego będącego cudzym znakiem towarowym w Google Ads nie jest samo w sobie naruszeniem, jeśli reklama nie wprowadza użytkownika w błąd co do pochodzenia. Naruszeniem jest jednak użycie znaku w tekście reklamy bez zezwolenia.
Cybersquatting i UDRP
Rejestracja domeny z cudzym znakiem towarowym (cybersquatting) może być zwalczana procedurą UDRP (Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy) przed Centrum WIPO. Jest tańsza i szybsza niż sąd (ok. 1 500 USD, 57 dni). Warunki: identyczna lub myląco podobna domena, brak prawnego interesu, rejestracja i używanie w złej wierze.
Ochrona marki na Amazon i Allegro
Amazon Brand Registry i Allegro Brand Protection pozwalają właścicielom zarejestrowanych znaków towarowych na szybkie usuwanie ofert naruszających prawa. Klucz to wcześniejsza rejestracja znaku w UPRP lub EUIPO.